东风影业威尼斯雷诺8月销量下降64%,高层频繁变动仍“治标不治本”

今天的汽车市场不再是一个“温室”,而是一个“寒冷的冬天”。

尽管也有一些汽车公司在寒冷的冬天“脱颖而出”,但它们大多数都面临着“刺骨的”寒冷。

其中,法制载体的衰落尤为明显,“水土不服”已成为不争的事实。留下还是离开对他们来说已经成为一个不可避免的问题。

法律体系品牌代表之一雷诺也是如此。

数据显示,去年8月,东风雷诺每月仅售出1050辆汽车,同比下降64%,而今年1月至8月累计销量约为11300辆,同比下降73.27%。与此同时,从1月到8月,东风雷诺的累计产量仅为9994辆,同比下降74%。

每月销售量只有1000多台,这真是太可怕了。销售量已经维持了将近半年。

对此,在最近的成都车展上,雷诺集团高级副总裁兼中国主席弗兰(Forlan)也对媒体表示,“雷诺在中国市场面临的最大挑战不是产品问题,而是受欢迎程度。

“言下之意是,东风雷诺的销售不佳与其说是一个产品问题,不如说是它已经失去了对消费者的吸引力,尤其是年轻的消费者市场。

雷诺集团的高级副总裁、中国区主席福兰的确,作为13年来到中国的雷诺集团,也曾契合过中国消费者的“胃口”。

16年前推出的两款SUV产品,包括Corega和Coreao,恰逢SUV热潮,到2017年销量达到7万辆。

然而,随着运动型多功能车热潮的消退,雷诺开始低于消费者需求。从2018年开始,雷诺逐渐失去了吸引力。

到2018年,雷诺的年销量将降至5万辆,到2019年,雷诺的下降率仍将上升而不是下降。

频繁的高层变革仍然是“暂时的解决办法,而不是永久的解决办法”。东风雷诺也为解决销量骤降的问题做出了许多努力。在人员调整方面,频繁的行动尤为频繁和突出。

2016年5月,东风雷诺营销总部负责人熊毅离职,陈Xi接任总部负责人。

2016年11月,东风雷诺执行副总裁胡新东辞职。

2017年,东风雷诺营销部长曲刚辞职。

2018年10月,东风日产营销总部前全职副总裁兼业务发展部长洪灏接替陈Xi担任东风雷诺副总裁兼营销销售部长。

今年4月1日,东风雷诺任命曾在奥迪中国工作的通用电气文淑为东风雷诺汽车有限公司总裁兼雷诺集团在中国的战略协调副总裁,寻求扭转中国市场业绩下滑的局面。

7月7日,东风雷诺宣布东风雷诺前董事长兼执行副总裁翁云忠将正式离职,由魏文清接任。

可以看出,面对销量的急剧下降,人事变动已经成为雷诺拯救市场的主要努力。

雷诺似乎正试图取代他们认为对中国市场了解更多的经理,以使整个品牌更加“本土化”,增强其吸引力,从而增加销量。

然而,从销量持续暴跌来看,东风雷诺的一系列人事变动更像网民所说的“以不同方式改变事物”,实质效果似乎并不太大。

结论雷诺在中国变得越来越“不听话”,不管是弗兰断言“销售问题不是产品”,还是真的考虑周到或最终固执己见。

然而,试图改变管理以接近中国消费者并不总是容易的。

中国市场消费的升级也带来了消费者的升级。在消费者越来越关注产品动力的时候,东风雷诺在中国市场业绩恶化的最重要原因或许是缺乏产品动力,比如单一车型。

因此,对雷诺来说,与其频繁的人员更替,也许应该引入更具竞争力的产品,这是夺回中国市场最重要的事情。

未经允许不得转载:威尼斯人视讯官网 » 东风影业威尼斯雷诺8月销量下降64%,高层频繁变动仍“治标不治本”
分享到:
赞(0)

评论抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址