这家服装巨头过去比扎拉拥有更多的商店,但现在库存过多,销售“低至29元”

天堂离地狱只有一步之遥。

“女装老大哥”瑞秋以惊人的速度坠落。

温/中国商人陶吕杨凯编辑/倪晨最新消息显示,一名记者走访拉沙贝尔北部总部,发现库存积压,销售“低至29元”。

8月6日晚,瑞切尔宣布,同一天,公司另一实际控制人的协调代理人上海何侠也向中信证券承诺2200万股公司的有限销售条件。

截至目前,上海何侠已承诺出资3850万股,质押率为85.17%。

股份质押、业绩损失…但瑞秋曾经是中国时装业的龙头企业。你是服装业的领导者,也是最赚钱的服装企业之一。

拉沙贝尔2014年在香港上市后,2014年和2015年净利润分别达到5亿元和6.15亿元,增长率分别为21.36%和28.7%。

然而,其2019年半年度业绩预测显示,预计上市公司股东应占净利润损失在4.4亿元至5.4亿元之间。

在半年时间里,雷切尔从净赚6亿英镑到亏损5亿英镑,只花了短短四年时间。

如今,瑞切尔在上市服装企业中的排名已降至第33位,总市值仅为28.04亿元,甚至远低于行业平均水平46.6亿元。

过去三年的平均净利率为7.17%,低于7.51%的行业平均水平,远低于新成立的领先蓝海家族18.44%的净利率。

资本市场上,拉夏贝这家服装巨头过去比扎拉拥有更多的商店,但现在库存过多,销售“低至29元”尔可是曾经一度光环等身的:在2014年赴港上市后,2017年9月于上交所挂牌,成为国内首家A+H上市的服装公司。在资本市场,瑞秋曾是一颗闪亮的明星:2014年在香港上市后,他于2017年9月在上海证券交易所上市,成为中国首家a股+H股上市服装公司。

上市之初,瑞秋受到资本的热烈追捧,股价飙升至每股31.42元。

截至今天8月8日收盘时,股价仅为每股5.12元,下跌83.7%,市值缩水约47.2亿元。

拉沙贝尔为什么会走到这一步?至于业绩大幅下滑的原因,Rachabel将其归因于“国内大众服装零售市场持续低迷和公司主动优化线下渠道结构的双重影响”。

事实上,拉沙贝尔正在为之前的疯狂扩张买单。

2011年之前,拉沙贝尔线有1,841个出口。

截至2018年6月30日,这一数字已经达到9269人,增长了近五倍。

你知道,到2017年底,国际快装巨头扎拉在全球只有7000家店铺。

对于瑞秋这个有三四条线路的大城市来说,线下商店是它的生命线。

然而,2014年后,电子商务巨头开始对低迷的市场发起强大冲击,HM、ZARA、优衣库等国际快速消失的服装品牌也大规模出现在中国市场。

数量取胜的时代已经结束。

但雷切尔没有在精细管理方面做出巨大努力,而是选择继续扩大线下商店,试图促进规模化发展。

起初,大量新店取得了良好的效果,并真正导致了业绩的增长。

然而,效率低下的老店降低了拉查克贝尔的单店业绩。

以2016年数据为例,瑞切尔专柜平均收入为71万元,专卖店平均收入为111万元,低于行业平均水平。

快速扩张也带来了生存的急剧增加。

截至2018年9月底,瑞切尔的存货为27亿元,占总资产的32.46%。

截至2015年底,这一数字仅为17.56亿。

与白酒、煤炭、金属、房地产等行业不同,库存具有维持和增值的能力。一旦服装业积压库存,价值将大大降低,企业的运营成本将大大增加。

打折促销是唯一的出路。

据《铅笔之路》报道,拉沙贝尔的一些消费者表示,“拉沙贝尔现在在新产品的第一个月提供7%的折扣,两个月提供5%,不同季节提供3.8%的折扣。”

这将不可避免地导致企业利润率下降。

目前,上市服装企业普遍实行直接经营与联盟相结合的销售模式,销售成本相对较低。

然而,拉沙贝尔的全直销模式大大增加了销售费用。

从毛利率来看,瑞切尔约为65%,而其他上市服装企业平均为73.84%。

Rashabel也意识到这一点,并积极寻求变革。

今年上半年,拉沙贝尔关闭了2400多家店铺,平均每天关闭13家以上的店铺。

根据其财务报告,2018年1月至9月,新开了1,228家店铺,关闭了1,051家。

也就是说,虽然拉沙贝尔坚持扩大其商店和销售网络的覆盖面,但它也在关闭那些收入不佳的旧商店。

然而,在负面情况下,线下频道的重组并不被认为是好的,而是被媒体解读为瑞秋(Rachael)表演中的黑洞。

股价也继续下跌。

数据显示,截至2020年9月25日,拉沙贝尔将发行1.87亿股,占公司总股本的34.16%,已发行股份的128.31%。

当时,如果拉沙贝尔未能采取有效措施改善现状,他可能会面临一场风暴。

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