短片,从羽毛到星星之海

从视频产业的格局和未来发展趋势来看,我想谈谈我对视频产业的七点看法。 一、产业结构1。长视频:赔钱买喊声版权游戏这条赛道使用大量高质量的自制戏剧、综艺节目和电影版权来获得会员资格。 目标是网飞 例如,对于一部可能很受欢迎的电视剧或资源来说,主要的视频平台会疯掉,并花很多钱购买版权。 因为每个人都知道购买这个版权会吸引大量想关注这个内容的用户(中国的在线视频用户正以每年28%的速度增长),而在中国三大视频平台后面是英美烟草三大巨头,他们每个人都不缺钱。 这意味着每个人都想吃这个蛋糕,所以每个人都以天价出售了内容的版权。 因此,目前,在这条轨道上,每个家庭都处于集体损失的状态。 以行业领军企业爱奇艺为例,2018年收入达到250亿元,同比增长52%,净亏损91亿元,同比增长近2.5倍。优酷所在的阿里巴巴数字媒体和娱乐业务去年第三季度亏损48.05亿元。据相关消息来源称,腾讯2018年的视频损失也高达80亿元。 每个人都不缺钱,每个人都已经砸了几百亿进去,谁在这个时候放手都是浪费精力。 即使它赔钱,它也必须继续跟进 这种模式是典型的囚徒困境——最终结果是每个人都在继续烧钱,直到有人死了,退出游戏或合并。 音乐、电视电影、小说、体育赛事等也在使用版权模式。 腾讯音乐也处于亏损状态。阿里影业已经跌入一只精灵股票,乐视体育已经关闭,万达体育纳斯达克已经暴跌35% 2.短视频:快速握手优先(Fast Hand Shake First)、中长尾平台面临生存测试1)短视频行业的用户数量正在蓬勃发展,超过8.2亿,同比增长率超过32%,这意味着每10个移动互联网用户中就有7.2个在使用短视频产品 2)短片时长也呈爆炸性增长,平均使用时长超过每月22小时,同比增长8.6%。这背后是主要平台围绕用户注意力的争夺 短片正在侵蚀其他泛娱乐产业的持续时间。与去年同期相比,在线视频、在线阅读、手机游戏和其他泛娱乐行业的平均月时长有不同程度的下降。3)就细分而言,短视频可以大致分为这些类型的社交媒体,以快速的手和颤抖为代表。以西瓜和秒为代表的信息媒体;以站点B和站点A为代表的论坛类;以陌生人和朋友圈子的视频为代表的社交网络课程;以淘宝和京东为代表的电子商务;以智虎和小红书为代表的社区;以快速阴影、VUE和剪辑为代表的工具 4)从巨人的布局来看,5)目前主要的兑现方式是广告、电子商务、游戏分销和联合运输。直播分为3个和2个站——中国的YouTube?在谈到当前的主流视频网站后,我想特别谈一谈B站。 最近,我在B站玩了很多,非常有趣。我确实感觉有点像YouTube: 1)时长有长、中、短视频。 2)内容有很多种,就像一个拥有一切的宝藏。 虽然微博也是一种综合性的类型,但b站的社区氛围非常浓厚,广告很少,这让人们觉得内容不是水,他们也可以通过拦河坝体验即时交流。 3)虽然像爱友腾(Aiyouteng)一样,站点B采用销售大会员观看比赛的方式,但这一业务并不是站点B的核心,站点B的独特优势在于UGC,85%的用户生成内容(数据有待验证) 乙台成为“中国YouTube”的决心是众所周知的,也是资本市场最大的期望之一。 4)但是如果你想成为中国的YouTube,你不能只把学生群体作为主要用户。站点B的问题是用户组是单一的。 如果你想成为中国的YouTube,你不能局限于次要人群,你必须介绍主流人群。 如果你想介绍主流人群,你必须有一个覆盖面更广的护照。 这张通行证可以是生活、娱乐、数字技术等。,但这不会是次要的 因为二级内容壁垒对三级公众来说太深了。 (以我为例,我去了乙站,但我仍然对第二维没有感觉。)因此,乙站不可避免地要继续扩张,走向第二个维度,逐渐弱化戏剧。 也许在许多人眼里,这种转变是对核心用户的背叛。 然而,人人网的经验告诉我们,当你的用户长大后,他们不会轻易背叛平台。 当乙站的年轻学生逐渐走出学校融入社会,他们中有多少人还会和乙站的电视连续剧频道混在一起?第二,发展趋势1,内容发展趋势1)目前趋势非常明显,短打 短视频平台和长视频网站都在给迷你系列增加代码。 2018年,爱奇艺推出了短剧《生命攻击我》(Life Attacks Me),单集时长不到5分钟。 该平台还在短剧、改变视频播放模式、上下滑动播放、突出订阅、剧集选择、评论弹幕等方面做出让步。都是为了更好的观看体验。 颤音短剧如《只是分手》、《七个叔叔和爷爷》、《霸王别姬》也获得了广泛好评。 微视觉推出了一部迷你剧《男女在玩耍》 短剧是对传统影视剧在主题、叙事方式和互动播放方式上的颠覆,值得期待。 2)目前,母婴、军事、财经、汽车、文化教育、旅游、体育卫生、科技等领域的短片内容相对较少。商业价值很高,质量含量仍然很少,有大量蓝色海洋空 2.产品形式的趋势(Trend of Product Form)如果当短片问世时,大家仍然持怀疑态度,认为这可能是兴奋过后掉下来的一根羽毛,那么现在就是群星之海了。 短视频将取代图形和文本作为下一个内容源,甚至超过图形和文本流量。 总结许多移动互联网产品的发展历史,基本上是从最初的技术和产品竞争,到内容和操作的竞争,最后到商业价值的竞争。 短视频产业的发展阶段大致可分为以下几个阶段 5G时代的到来将把短视频推向快速发展的下一个阶段。 在3G时代,图形和文字是主流,而4G时代的短视频直播是主流。在5G环境下,视频和直播将成为最基本的用户广告场景,虚拟现实和全息投影技术的应用都将获得快速发展的土壤。 未来5G网络的传输速率可以达到10Gbps,这意味着手机用户可以在不到一秒钟的时间内下载一部高清电影。 用户更喜欢长视频和短视频消费。 有人说5G时代的视频将会占据90%以上的流量 三、红色竞争趋势的负责人有人说,快速颤抖的语音用户开始重叠 未来的竞争不仅仅是为了用户,也是为了优秀的生产商。 我不同意这种观点。 因为愤怒的人希望从所有渠道获得一份行动,而不太可能被某个大亨或几个寡头垄断。 例如,papi在微博上发炮,现在它活跃在微博b站火山西瓜的所有频道 难道你不想签署一个独家微博,只是不能保留它吗? 或者如果你签了独家新闻,这意味着你的声音不是很强。 只要其他渠道及时跟上,并确保足够的现金流机制,红人网就不会挂在树上。 相反的例子是天涯:天涯产生了很多超级知识产权,但没有享受到它应得的知识产权红利。 “滚开!肿瘤君、天下霸唱的《吹鬼灯》、孔二狗的《黑道20年》、明月的《明朝的东西》等许多超级IP,其实最早来自天涯社区。 这个问题的原因是一些流行的知识产权是依靠其自身的巨大流量培育出来的。然而,流行知识产权(popular IP)诞生后,天涯一度因缺乏一系列后续盈利机制而成为其他影视出版甚至游戏公司的免费知识产权资源库,导致许多流行天涯作者离开。 未来,顶级名人之间的战争,比如快板、颤栗、微博、小红书和麦克恩,不是一场生死之战,而是一场你有我,你有我的合作游戏。 第四,短视频和直播短视频和直播是相互竞争的关系 所有主要平台都在直播,直播的变现能力是显而易见的:2018年快线200亿的收入主要来自直播。 淘宝直播始于2016年,作为“内容”(商品)和“工具”(直播)的新组合而存在,并赢得了李佳琪等一线网上商店的青睐 直播的优势在于实时互动,它适用于游戏、交友、大型活动和比赛。直播的意义在于聚焦于内容核心。用户可以从主持人那里获得实时反馈,许多用户可以一起交流。弹幕、彩票和猜谜等游戏方法会让用户长时间沉浸在温暖而充满激情的氛围中,而“尖叫点数”是非常密集的。 短视频的优势在于单向输出精彩的内容、时间短、高质量的内容密度和内容的多重消费。 短视频的内容也更广泛。它可以记录日常生活,展示精彩瞬间,输出小知识,分享鸡汤,指导安利产品和服务。 对于直播来说,短视频可能是一种流失和沉淀内容的方式。 对于短视频,直播可能是实现现金的途径,“短视频+直播”被越来越多的产品采用。 请看一个预测:互动广告在5G时代将增长1000倍 一旦5G开始扩展,视频行业将经历一场新的洗牌。 在短视频和直播中,一个开放的跨媒体交易平台将在广告商、代理商、明星网络、通信渠道、短视频平台和消费者中诞生。

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